สมรภูมิโฆษณาใน Super Bowl 2015

[ตีพิมพ์ครั้งแรกใน facebook ข้าพเจ้า 2 กุมภาพันธ์ 2558]

—————————————————–

สิ้นสุดการรอคอยเสียทีสำหรับโคตรมหกรรมความบันเทิงสำหรับอเมริกันชนอย่าง Super Bowl 2015 ที่ดูเหมือนว่าในปีนี้จะแข่งขันได้อย่างตื่นเต้น เร้าใจ แต่ผู้เขียนไม่ได้ดูเพราะทุกเว็ปที่สามารถดูออนไลน์ได้นั้นดูเหมือนจะพบสองปัญหาคือระบบมันล่มไม่ก็ไม่อนุญาตให้คอกีฬานอกประเทศดู (ประเดี๋ยวผู้ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดในประเทศอื่นๆจะยัวะเอา) ผมก็เลยต้องนั่งฟังจากคลื่นวิทยุกีฬาอย่าง WFAN ซึ่งเป็นคลื่นวิทยุในนิวยอร์ก ซึ่งเอาจริงๆมันไม่ใช่ถ่ายทอดสดหรอก มันคือรายการวิเคราะห์เกมประเภท “เอาล่ะครับท่านผู้ฟัง หลังจากจบควอร์เตอร์สามไปแล้วนะครับจะเห็นได้ว่าควอร์เตอร์แบ็คที่น่าจับตา มองที่สุดในวันนี้คือ Tom Brady เพราะจากเกมเมื่อซักครู่นี้ท่านผู้ฟังจะเห็นได้ว่า…” ซึ่งผมก็ต้องทนฟังไป ดีกว่าปล่อยให้เวลามันผ่านไป

แต่เอาเถิด ถึงผมจะไม่ได้ดูเกมการแข่งขันหรือโชว์พักครึ่ง (ถามจริง เมื่อไหร่เราจะได้เห็นวงแบบ Metallica, Nine Inch Nails หรือ Iron Maiden มาเล่นสดในช่วงพักครึ่งการแข่งขัน?) แต่ผมก็ยังมีโอกาสได้ดูโฆษณาเหล่านี้ที่บ้านอยู่ดี ดังนั้นเลยขอรีวิวโฆษณาให้ทุกท่านได้ชมกันเหมือนเคย และสำหรับท่านที่ยังไม่คุ้นเคยว่าทำไมโฆษณาช่วง Super Bowl นี่สำคัญหนักหนา? สรุปให้ง่ายเลยคือมันเป็นมหกรรมกีฬาที่มีผู้ชมในรอบปีสูงสุดของอเมริกา ทำให้บริษัทห้างร้านต่างๆยอมที่จะทุ่มเม็ดเงินมหาศาลในการผลิตหนังโฆษณารวมถึงซื้อเวลาอันอภิมหาแพง เพื่อแลกกับการทำให้สินค้าของตนเป็นที่รู้จักต่อคนหมู่มากในเวลาอันรวดเร็ว…แคมเปญตัวไหนที่เจ๋งพอบริษัทนั้นๆก็ใช้หากินได้ทั้งปี เผลอๆก็ทั้งชาติ

เพื่อความสะดวกในการอ่านผมจะแบ่งเป็นสองประเภทเท่านั้น คือประเภทน่าประทับใจ กับประเภทที่น่าจับมากระทืบ เพราะผมไม่อยากให้ท่านผู้อ่านเสียเวลากับโฆษณาที่น่าเบื่อ ไร้ซึ่งความโดดเด่นและทำได้อย่างมากก็แค่สร้าง Brand Awareness กับบอกคุณสมบัติสินค้าพอเป็นพิธี และก่อนที่เราจะมาเข้าสู่ประเภทแรก ผมขอยกพื้นที่นี้ให้กับ

GoDaddy

ผู้รับจดทะเบียนโดเมนอินเตอร์เน็ตที่มีชื่อเสียในด้านการทำโฆษณาได้ยอดแย่มาหลายปี ปีนี้โฆษณาพวกเขาถูกแบนครับเนื่องจากกลุ่มคนรักสัตว์มองว่าเป็นอารมณ์ขันที่ทุเรศ

ผมมองว่ามันล้มเหลวไม่ใช่เพราะสาเหตุนี้ แต่มันไม่น่ารัก มันไม่ตลก (ทั้งๆที่โฆษณานี้ล้อโฆษณา Budweiser ปีก่อน) เท่าที่ควร คือต่อให้ไม่มีคนด่าผมว่าโฆษณานี้ก็น่าจะอยู่ในหมวดงั้นๆ ลองตัดสินด้วยตัวคุณเองที่

https://www.youtube.com/watch?v=ZjCUgPSYFio&x-yt-ts=1422579428&x-yt-cl=85114404

อ้อ จริงๆพวกเขาปล่อยสปอตตัวใหม่มาด้วย แต่เนื่องจากมันเป็นงานเผาที่ทำกันในเวลาไม่ถึง 24 ชม.และโฆษณาอื่นๆใน Super Bowl ก็เยอะอยู่แล้ว จึงขอข้ามไป
[หมายเหตุ: โฆษณาทั้งหมดที่จะรีวิวต่อไปนี้ไม่นับรวมตัวอย่างหนังใหม่และโฆษณารายการทีวีที่โฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าว]

1) ประเภทน่าประทับใจ

Doritos
ยังยึดคอนเซปต์ขายความฮาแก่ผู้บริโภคเหมือนเคยสำหรับขนมสามเหลี่ยมอย่าง Doritos ที่ยึดมั่นในแนวทางการทำโฆษณาตลก (ซึ่งมีผลดีคือผู้บริโภคจะจำโฆษณาได้จากความตลกของมันและสอดคล้องกับภาพลักษณ์สินค้าที่เป็นขนมคบเคี้ยว) คราวนี้ทำโฆษณาออกมาสองชุด ชุดนี้ดูดีกว่าในความรู้สึกของผม มันบ้าดี

https://www.youtube.com/watch?v=YQo0TfuueaY&index=4&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Bud Light
ยังคงยึดคอนเซปต์เดิม (อีกแบรนด์แล้วหรือนี่) ที่เน้นในเรื่องของการเปิดประสบการณ์ใหม่ๆแก่ผู้บริโภค คราวนี้พวกเขาเปิดโอกาสให้คนเข้ามาเล่นเกม Pac-Man ฉบับคนจริงได้เลย ซึ่งถึงแม้ว่ามันจะจัดฉากเห็นๆและผมไม่ค่อยชอบเพลงประกอบ (ควรใช้เพลงของ Perturbater และ Com Truise จะเวิร์คกว่านี้มาก) แต่มันตอกย้ำให้ผู้บริโภคเห็นว่าเบียร์ของเราสะท้อนถึงการเปิดรับประสบการณ์ใหม่ๆในชีวิต…ทั้งๆที่มันเป็นเบียร์รสจืดก็เถอะ

https://www.youtube.com/watch?v=g9A1NowrnGI&index=7&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Au Naturel
เป็นโฆษณาที่ฉาวมากที่สุดตัวหนึ่งในรอบ Super Bowl ปีนี้ (ไม่ต้องห่วงครับ เดี๋ยวจะมีตัวฉาวอีก 2 ตัวตามมาในลิสต์ถัดไป) โดยโฆษณาเปิดเรื่องทำนองว่ามีหญิงสาวคนนึงชอบอะไรธรรมชาติๆ สลับกับมุมกล้องที่หลอกคนดูว่าเธอกำลังเดินเปลือยกายอยู่ (ใครเคยดู Austin Power ภาค 2 คงจำฉากคล้ายๆกันนี้ได้) ก่อนที่ตอนจบเธอจะเฉลยว่าจริงๆเธอใส่ชุดนะ แถมยังแดกเบอร์เกอร์อันเท่าบ้านให้เราดูอีกในตอนจบ

ที่มันฉาวเพราะมีคนบางกลุ่มมองว่าเหยียดเพศ เห็นผู้หญิงเป็นแค่เครื่องมือทางเพศในการโฆษณา แต่ยอมรับเถอะ…มันหลอกกลุ่มเป้าหมายของการถ่ายทอด (ชายวัยกลางคนที่กำลังเมามันส์กับการจกปีกไก่นิวออร์ลีนส์เข้าปากไปพร้อมๆ กับการดื่มเบียร์) ได้ดีมากๆ นอกจากนี้คุณเคยเห็นผู้ชายคนไหนมาบ่นเวลามีโฆษณาประเภทที่มีผู้ชายมาถอดเสื้อโชว์กล้ามโชว์ห่านโชว์เหวอะไรไหม?

https://www.youtube.com/watch?v=dTYmQd0gSOI&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=8

Newcastle
ถือเป็นโฆษณาสุดโปรดประจำ Super Bowl ปีนี้ ที่โคตรกวนตีนเลยคุณเอ๊ย นอกจากจะล้อการโฆษณาแฝงในหนังหรือซีรีส์แล้ว มันก็ยังถือโอกาสเปิดให้แบรนด์อื่นๆที่เบี้ยน้อยหอยน้อย ไม่มีงบพอจะลงโฆษณา Super Bowl ได้มาโฆษณาแฝงในโฆษณาของตนอีก

แม้จะเล่นมุขเดียวกันกับหนังที่ผมไม่ค่อยชอบ (แต่คนค่อนโลกชอบ) อย่าง Wayne’s World แต่มันกวนตีนและน่าจดจำดี เพราะคงไม่มีใครบ้าพอให้แบรนด์อื่นมาโฆษณาในหนังของตัวเอง ทำให้สินค้าเป็นที่จดจำขึ้นมาทันที

https://www.youtube.com/watch?v=MaqRwWwXau0&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=15

Weight Watchers
เป็นโฆษณาที่รณรงค์ให้ผู้บริโภคเลือกทานอาหารอย่างมีสมองและวิจารณญาณ ผมชอบในความกล้าของพวกเขาที่ยิงสปอตนี้ในช่วงเวลาที่กลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่กำลังเมามันส์กับการจกปีกไก่นิวออร์ลีนส์เข้าปากไปพร้อมๆกับการดื่มเบียร์ แล้วจู่ๆก็มาบอกว่าผู้บริโภคสมัยนี้ทานไม่เลือก กินแต่ของไร้ประโยชน์ แถมตัดต่อเหมือนสารคดีพวก Fahrenheit 911 อีก…มันอาจไม่ได้ทำให้ผู้บริโภคจดจำทันทีเหมือนโฆษณาอื่นๆ แต่เวลามาเปิดดูใน YouTube อีกทีโฆษณานี้มันจะแรงมาก สมควรแล้วที่นี่คือโฆษณาสุดโปรดอันดับ 2

https://www.youtube.com/watch?v=F-9XfQ_fB6c&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=16

Budweiser
ยังคงยึดคอนเซปต์เดิม (อีกแบรนด์แล้วหรือนี่) สำหรับ Budweiser ที่เป็นตัวบริษัทโดยรวม (ไม่ใช่สินค้าตัวใดตัวหนึ่ง) ปีนี้ยังคงยึดหลักทำโฆษณาซึ้งๆ เรียกคะแนนสงสารจากกลุ่มคนรักหมาได้ดีทั้งๆที่ฉากไคลแม็กซ์โคตรเวอร์

https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q&index=17&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Snickers
เล่นมุขเดียวกับสปอต”พี่เต๋า สมชาย” แต่คราวนี้ทำเท่โดยเดินเรื่องในซิตคอมสุดฮิตแห่งยุค 70’s อย่าง Brady Bunch (ซึ่งผมว่างั้นๆ) โดยให้ Danny Trejo เฮียหนวดมีดนรกแห่ง Machete มาแสดงอาการโมโหหิวให้เราดู

อีกสิ่งที่ผมชอบคือการทำเก่านี่แหละ ไม่รู้ไปหานักแสดงหรือทำซีจีมาจากไหน ดูแล้วเหมือนดาราในยุคนั้นมาเล่นเองเลย

https://www.youtube.com/watch?v=rqbomTIWCZ8&index=20&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

FIAT 500X
เล่นง่ายครับ เอายาไวอะกร้ามาสื่อถึงรูปทรงใหม่ของรถที่ดูบึกบึนขึ้น

https://www.youtube.com/watch?v=YAcLViTHDOo&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=37

TOYOTA + Nissan
ทั้งโตโยต้าและนิสสันต่างเล่นมุขรักพ่อโดยไม่ได้นัดหมาย โฆษณาออกแนวซึ้งทั้งคู่ แต่นิสสันดูจะแรงกว่าเพราะมีเพลงประกอบที่ผมฟังทีไรก็นึกถึงโฆษณารณรงค์ห้ามสูบบุหรี่ในบ้านเราที่เคยดูตอนเด็กๆทุกที ทำให้สปอตของนิสสันเป็นโฆษณาสุดโปรดอันดับ 4 ไปโดยปริยาย

โตโยต้า https://www.youtube.com/watch?v=1AB8zA7YOtw&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=38
นิสสัน https://www.youtube.com/watch?v=Bd1qCi5nSKw&index=56&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

NO MORE
เป็นสปอตรณรงค์ยุติความรุนแรงในครอบครัว ทั้งเรื่องไม่มีฉากตบตีทะเลาะกันแต่มีฉากที่แสดงให้เห็น “ร่องรอย” ของข้าวของเครื่องใช้ที่ถูกทำลายหลังการทะเลาะไปพร้อมๆกับเสียงของผู้หญิง ที่โทรแจ้งตำรวจในทำนองว่า “ขอสั่งพิซซ่าค่ะ” (ซึ่งมันคล้ายๆกับเหตุการณ์เมื่อหลายเดือนก่อนที่มีคนโทรไปแจ้งความในลักษณะแปลกๆแบบนี้ เคราะห์ดีที่ตำรวจไหวตัวทันจึงรู้ว่าที่โทรมาแบบนี้เพราะไม่อยากให้สามีรู้ ว่าตัวเองโทรมาขอความช่วยเหลือ) ถือว่าฉีกแนวจากโฆษณาอื่นๆที่เล่นใหญ่ ใส่ดนตรี เสียงประกอบและมุขตลกเต็มสูบ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นโฆษณาสุดโปรดอันดับ 3

https://www.youtube.com/watch?v=tJaSj_qipic&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=58

2) ประเภทที่น่าจับมากระทืบ

ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าเป็นโฆษณาชั้นเลว หากแต่เป็นโฆษณาที่ผมมองว่ามันล้มเหลวในแง่ของการสร้างอารมณ์ร่วมแก่คนดู หรือผมมีประเด็นบางอย่างที่ไม่เห็นด้วย คือไม่ได้แปลว่าไม่เห็นด้วยแล้วจะใช้กำลัง แต่ผมมองว่ามันมีจุดบกพร่องบางประการที่ทำให้ผมไม่สบอารมณ์ร่วมไปกับโฆษณา

GrubHub
เป็นแอพลิเคชั่นสั่งอาหาร ปัญหาโฆษณานี้คือพยายามตลกทั้งๆที่มันไม่ต้องตลกก็ได้ แถมการที่พี่แกลากเสียงคำว่า “Becauuuuuse..” ยาวๆยังทำให้โฆษณาน่ารำคาญมาก

https://www.youtube.com/watch?v=-bhwdcx2eHA&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=1

T-Mobile
หนึ่งในโฆษณาสุดฉาวประจำ Super Bowl โดยโครงเรื่องไม่มีอะไรนอกจากการที่ Kim Kardashian (บุคคลที่ผมถือว่าเป็นดาราหนังโป๊ที่โชคดีที่สุดในโลก…ขณะที่ดาราหนังโป๊ รายอื่นๆทั้งมืออาชีพและมือสมัครเล่นแทบหมดสิทธิ์ยื่นอุทธรณ์ทางวัฒนธรรม) ออกมาพูดทำนองว่า “อย่าให้ผู้บริการมือถือยึดโปรอินเตอร์เน็ตที่เราใช้ไม่หมดนะเคอะ คุณจะได้มีโอกาสดูรูปเดี๊ยนต่อไป” ใช้แล้ว! นี่คือโฆษณาบริการ Data Stash ที่จะคอยเก็บจำนวน MB หรือ GB ที่เราไม่ใช้ในงวดนี้แล้วยกยอดไปในงวดถัดไป ขณะเดียวกันโฆษณาก็พยายามทำตลกโดยการแดกดัน Kim ที่ชอบถ่ายเซลฟี่แบบไม่เลือกที่รวมถึงมีบั้นท้ายขนาดมหึมา

แต่พูดก็ พูดเถอะ เรื่องบั้นท้ายเธอนี่ทุกคนเล่นหมดแล้ว (คุ้นๆว่า South Park ก็เล่น) แถมมุขตลกมันยังดู”ลึก”เกินไปสำหรับคนที่ไม่ได้ติดตามเธอในโลกออนไลน์ ผมก็เลยรู้สึกว่าข้อมูลหายก็เรื่องของเจ๊สิครับ แหม่

https://www.youtube.com/watch?v=ZTwzsV3I3OQ&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d&index=14

Loctite Glue
โฆษณากาวที่ผมสาบานเลยว่าตอนดูรอบแรกคิดว่าโฆษณาผ้าอ้อม (ลองดูโฆษณาสิแล้วจะรู้ว่าทำไม?) คือดูแล้วมันตลกไหม? ไม่ เท่ไหม? ไม่ คือเข้าใจว่าต้องการทำโฆษณากาวให้มีคอนเซปต์ออกมาประมาณสินค้าสำหรับวัยรุ่น แต่ผมมองว่าผลลัพธ์ออกมาไม่น่าประทับใจเท่าไหร่

https://www.youtube.com/watch?v=Ha4k71AQqgA&index=49&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Skittles
มุขตื้นมาก จู่ๆก็บอกให้มางัดข้อกันเพื่อชิง Skittles เม็ดสีเหลืองเม็ดสุดท้าย เข้าใจว่ามุขมันคงอยู่ที่ว่าคนทั้งเมืองงัดกันจนแขนโตไปข้างนึงแทบทุกคน แต่ผมรู้สึกว่า “แล้วไง(วะ)?”

https://www.youtube.com/watch?v=JDwRN2GBUj8&index=53&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Sprint
ถือเป็นความพยายามในการขุด meme ที่หมดอายุไปแล้วอย่าง Screaming Goat มาประกอบโฆษณาที่ทำภาพออกมาให้คล้ายๆช่วงพักโฆษณาของช่องทีวี Adult Swim และใช้ข้อความแนวท้าทายคู่แข่งทางธุรกิจ

ที่ชอบมีอย่างเดียวคือการ เอาเพลง Uptown Funk ของ Mark Ronson มาเปิดตอนท้าย ที่เหลือดูแล้วรู้สึกไม่สบอารมณ์เพราะรู้สึกว่า meme มันไม่ตลกแล้ว หากเปลี่ยนไปใช้ meme อื่นเช่น Epic Sax Guy โฆษณาท่านอาจโผล่ในลิสต์ยอดเยี่ยมก็ได้ ใครจะรู้?

https://www.youtube.com/watch?v=EijwT1Ykxeg&index=61&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Budweiser – Brewed The Hard Way
โฆษณาฉาวอีกตัวในรอบปี ที่ผมไม่ชอบด้วยเหตุผลสองประการคือพี่จะขึ้นตัวอักษรเร็วไปไหน? ผมอ่านไม่ทันและที่สำคัญคือผมไม่รู้ว่ามันถูกกับสภาะวัแวดล้อมของผู้ชม Super Bowl ที่พร้อมจะเพ่งตัวอักษรนานๆไหม? และอีกเหตุผลที่ผมไม่ชอบคือมันแหกตาน่ะครับ จู่ๆก็มาพูดจาท้าทายทำนองว่าเบียร์ข้าน่ะเอาไว้ดื่มโว้ย ไม่ใช่เอาไว้ดม…พูดแบบนี้ก็คือชัดเจนครับว่าท้ารบกับเบียร์พื้นบ้านโดยตรง แล้วผมรู้สึกว่านอกจากเสียงลือเสียงเล่าอ้างของรสชาติที่จืดประดุจน้ำเปล่าแล้วก็คือตัวเบียร์มันผลิตในโรงงานขนาดใหญ่ครับ คุณจะมาทำโฆษณาขายภาพลักษณ์ติดดินแบบนี้มันแหกตามากสำหรับผู้บริโภคอย่างผม

https://www.youtube.com/watch?v=siHU_9ec94c&index=62&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d

Coca-Cola
ปิดท้ายด้วยโค้กครับ ปีนี้ไม่ฉาว(ในเชิงบวก)เหมือนปีก่อนแต่ดูแล้วเหมือนโฆษณากัญชาที่พอเห็นโค้กแล้วจะต้องยิ้มแย้มแจ่มใส นอกจากนี้ฉากที่โค้กหกในห้องระบบคอมพิวเตอร์นี่ตลกมาก คือรู้ว่างานโฆษณามันต้องทำให้คนดูลืมความเป็นจริงแต่ลองนึกดูว่าถ้ามีคนทำ โค้กหกจริงๆ ระบบอินเตอร์เน็ตจะล่ม คนจะโมโหกว่าเดิม นาทีนี้เป๊ปซี่เท่าน…ไม่สิ นาทีนี้โค้กเป็นลังก็คงทำให้คนยิ้มไม่ออกแล้วมั้ง

https://www.youtube.com/watch?v=ibgvkXm9Qkc&index=55&list=PLjncHZSg0GNEIlO8CaRSowrsBKVqVyB8d
—————————————————————-
หลังจากผมบ่นจนสาแก่ใจแล้ว เอาล่ะ ผมขอสรุป Trend โฆษณา Super Bowl ในปีนี้ซะหน่อยแล้วกัน

– ทำแบบเดิม
ถือเป็นเทรนด์ที่ปลอดภัยและให้ผลคุ้มค่า โดยเฉพาะแบรนด์ที่ทำโฆษณาจนเป็นเอกลักษณ์ไปแล้วว่าถ้าคุณอยากดูโฆษณาตลกต้อง ดูสปอตของ Doritos ถ้าอยากดูโฆษณาซึ้งๆให้รอดูโฆษณาบริษัท Budweiser ฯลฯ ผลพวงที่ได้จากการกระทำเหล่านี้คือผู้บริโภคจะจำแบรนด์คุณได้ดีขึ้นจากแนว ทางโฆษณาที่คุณทำมาโดยตลอดนั่นเอง

– สร้างสรรค์สังคมกึ่งจัดฉาก
หลายๆแบรนด์ที่ผมไม่ได้เอามาให้ดูอย่าง McDonalds หรือ Microsoft เริ่มทำโฆษณาในลักษณะที่ว่าเราจะช่วยเหลือคนรอบข้างและสร้างความประทับใจแก่ ผู้บริโภคได้อย่างไร? เช่น McDonalds ทำหนังโฆษณาคล้ายๆพวกคลิปไวรัลแอบถ่าย โดยให้ลูกค้าจ่ายเป็น “คำบอกรักถึงพ่อ แม่ พี่ น้อง ลูก หรือคนรอบข้าง” แทนการจ่ายเงิน โฆษณาในลักษณะนี้โดยหลักแล้วคือทำให้ผู้บริโภคเกิดทัศนคติเชิงบวกกับแบรนด์ นั้นๆ

– โยนเรื่องหนักๆมาเลย
ความรุนแรงต่อสตรี การควบคุมอาหารและการเหยียดหยามเพศแม่คือสามเนื้อหาหลักของสามโฆษณาที่มีเนื้อหาค่อนข้างหนักและฉีกไปจากโฆษณา Super Bowl แบบเดิมๆที่มักเป็นสินค้าอุปโภคบริโภค เข้าใจว่าทางเอเจนซี่คงมองว่านี่คือช่วงเวลาที่มนุษย์เพศชายจะเปิดทีวีมากที่สุด ก็เลยยิงโฆษณาปกป้องเพศแม่เข้าไปเลย ซึ่งถือเป็นแนวคิดที่แปลกดีเพราะเมื่อก่อนเวลามองว่านี่คือช่วงเวลาที่มนุษย์เพศชายจะเปิดทีวีมากที่สุด ก็จะยิงโฆษณาเหล้าเบียร์หรืออะไรเทือกนั้น
—————————————————————
เอาล่ะ ผมพล่ามมาพอแล้ว คุณล่ะ คิดยังไงกับโฆษณา Super Bowl ปีนี้? บอกกันได้นะครับ

บทความสั้น: ข้อคิดเล็กน้อยจากเขาใหญ่

เมื่อ 1-2 วันที่ผ่านมานี้ผมกับครอบครัวได้ไปพักผ่อนที่เขาใหญ่ โดยก่อนที่เราจะเข้าประเด็นผมต้องขอขอบคุณบริษัทจอห์นสันแอนด์จอห์นสัน(ไทย)จำกัดที่มาจัดกิจกรรมที่รีสอร์ตดังกล่าวในช่วงที่เรามาพักพอดี ทำให้ผมมีอาหารตาไว้ชมเพลินๆระหว่างเข้าพัก โดยเฉพาะเธอคนนั้นน่ะ ผมแอบมองตลอดเลยนะ ทำให้บรรยากาศที่พักไม่เงียบเหงาเกินไป และดึงดูดต่อการไปเล่นเครื่องเล่นต่างๆในที่พักซึ่งถือว่าสนุกมากเลยล่ะ

เอาล่ะ เรามาเข้าเรื่องกันเลยดีกว่า สิ่งหนึ่งที่ผมสังเกตจากการไปเที่ยวครั้งนี้คือเรื่องของสัญญาณมือถือของแต่ละค่าย ซึ่งก็ให้บังเอิญว่าครอบครัวของเราได้เอามือถือทั้งสามค่ายไปด้วย แต่สิ่งที่่น่าสนใจคือค่ายมือถือที่ชูจุดขายด้านคุณภาพสัญญาณ (ที่แรงชัดทั่วไทยมาตั้งแต่สมัยนิโคลและโน้ต-ตูนเป็นพรีเซนเตอร์) และค่ายมือถือที่ชูจุดขายด้านการให้บริการที่ดี (ซึ่งเป็นค่ายที่ผมใช้อยู่) กลับไม่พบสัญญาณมือถือในบริเวณดังกล่าวเลย ในขณะที่มือถือจากอีกค่ายซึ่งชูจุดขายในด้านราคาที่ใครๆก็ใช้ได้ (ดังเช่นพรีเซนเตอร์ที่คู่ขวัญออกมาร้องเพลงให้ฟังแล้วว่าข้าราชการก็ใช้ได้) นั้นกลับมีสัญญาณเต็มทุกขีด

แล้วเราเรียนรู้อะไรจากมันล่ะ? ผมได้รู้นะครับว่าหากนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับค่ายมือถือดังกล่าวทั่วประเทศ…ย้ำว่าหากสัญญาณมันแรงชัดทั่วประเทศ นั่นหมายความว่าค่าย”แรงชัดทั่วไทย”อาจต้องปรับเกมในด้านการพัฒนาสินค้าให้ดีขึ้นไปอีก (ทิ้งคู่แข่งไปเลย) รวมถึงพยายามหา positioning อื่นๆไว้ใช้ยามฉุกเฉินหากค่ายราคาถูกเอาชนะเรื่องสัญญาณได้ในที่สุด (ซึ่งอาจเป็นในเรื่องของแอพพลิเคชั่นต่างๆ) เพราะถ้าหากเหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นจริง ภาพลักษณ์ของบริษัทที่สั่งสมมานานมก็จะถูกพังทลายลงและผู้บริโภคจะหมดความ เชื่อถือในแบรนด์ของคุณทันที ขณะที่ค่าย”บริการดีเยี่ยม”นั้นถ้าใครดูโฆษณาในช่วงนี้จะเห็นได้ว่ามีการพยายามชูจุดขายในด้านคุณภาพของอินเตอร์เน็ตที่ดี ซึ่งถึงแม้ผมจะยังไม่ได้ลองพิสูจน์เพราะโปโมชั่นที่ผมใช้มันจำกัดความเร็ว แต่ก็ทำให้ผู้บริโภครู้สึกได้ถึงความเร็วของอินเตอร์เน็ตได้มาก แม้ค่ายดังกล่าวจะประมูลได้คลื่นความถี่ที่ดีสู้ค่าย”แรงชัดทั่วไทย”ก็ตาม

เขียนมาถึงขนาดนี้ไม่ใช่ว่าจะบอกให้คุณๆพกมือถือทั้งสามค่ายไปเลยนะครับ แต่สิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้จากธุรกิจดังกล่าวคือการแข่งขันมันช่วยให้สินค้ามันพัฒนาขึ้นในด้านตัวสินค้าและการตลาดก็จริง แต่อย่าลืมว่าผู้บริโภคอย่างเราๆก็ต้องมีหน้าที่ในการตรวจสอบด้วย เพื่อให้สินค้ามีคุณภาพที่ดียิ่งขึ้น (หรือไม่ถ้าหากบริษัทมันประพฤติในทางที่ไม่ชอบก็ควรจะร้องเรียนหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง)

พบกันใหม่โอกาสหน้าครับ

วิจารณ์โฆษณา(ย่อ): Oriental Princess – Reflection

ช่วงนี้มีโฆษณาดีๆออกมาเยอะเหมือนกัน แต่มีอยู่ตัวหนึ่งที่สะกิดใจผมอย่างแรง

(อะไรเหรอ)

โฆษณา Oriental Princess น่ะครับ ที่เขาให้สืบคดีไปเรื่อยๆในอินเตอร์เน็ต

(อ๋อ เคยเห็น ที่มีนักสืบหนุ่มเข้าไปสืบคดีแล้วมีผู้หญิงเป็นผู้ต้องสงสัยใช่ไหม)

ใช่ ฉลาดแสนรู้ดีนี่มึง

(แฮ่..(แยกเขี้ยว))

ผมชอบเพราะเหตุผลหลายๆอย่าง เดี๋ยวผมจะขยายความให้ฟังแล้วกัน

(มึงชอบแฝดสองคนนั้นก็บอกมาเถอะ)

อย่าเอ็ดไปดิิ!

1)การโปรโมต

เนื่องจาก target group ของทาง Oriental Princess เป็นหญิงสาวออฟฟิศที่ทำงานในเมือง ดังนั้นโฆษณาหลายๆตัวที่ผ่านมาจึงออกแนวหนังอาร์ต ดูยากพอสมควร

(ก็แกไม่ใช่ target group เขานี่)

ครับ โฆษณานี้ก็เลยใช้การตลาดแบบออนไลน์โดยทำเป็นหนังสั้น 4 ตอน แล้วให้คนดูเข้าไปไขคดีว่าใครคือคนร้ายที่ฆ่าเหยื่อกันแน่ โดยจะใช้สื่อทีวีเป็นเหมือน trailer หนัง…บอกแค่เรื่องย่อคร่าวๆให้คนไปติดตาม

(แล้วหนังจริงๆเป็นไงจ๊ะ)

2)ตัวหนัง

หนังจะเล่าเรื่องของนักสืบคนหนึ่งที่ไปสืบคดีฆาตรกรรมที่ตอนแรกดูเหมือนจะเป็นแค่การฆ่าตัวตาย โดยผู้ต้องสงสัยหลักๆคือหญิงสาวเจ็ดคน คนนึงเป็นหมอ คนนึงเป็นนักเขียน มีสองคนเป็นแฝดอะไรอย่างนี้ จำไม่ค่อยได้

(นั่นไง ที่สองสาวที่เป็นแฝดละจำได้แม่นเชียวนะมึง)

ชูว์! เดี๋ยวเขาก็รู้กันหมดดิ…เอ่อ ตะกี้ถึงไหนแล้วนะ ตัวหนังใช่มั้ย? ถ้าสังเกตดีๆจะพบว่าหนังแฝง”ข้อความทางการตลาด” (subliminal message) ไว้เยอะมาก เช่นการที่กล้องซูมไปที่ริมฝีปากของผู้ต้องสงสัย หรือดวงตาของผู้ต้องสงสัยทั้งนี้เพราะต้องการจะโฆษณาอ้อมๆถึงผลิตภัณฑ์ลิปสติคและไอ้นั่นน่ะ ไอ้ที่ผู้หญิงใช้เขียนตาน่ะ เขาเรียกว่าอะไรนะ

(อายแชโด้หรือเปล่าจ๊ะเธอ)

มั้ง…เดี๋ยวก่อน ทำไมการพูดการจาคุณเริ่มแปลกๆเนี่ย

(เหรอ…ก็ไม่ได้แปลกนี่หว่า)

เอาเถอะๆ การที่เขาเลือกทำหนังแนวสืบสวนสอบสวนนี่ดีอย่างนะ มันตรึงอารมณ์คนดูได้ดีและสามารถต่อยอดได้โดยการทำกิจกรรมร่วมสนุกเล่นเกมชิงรางวัลในเว็ป ทำให้ผู้บริโภคกระเหี้ยนหระหือรือที่จะติดตามหนังชุดนี้พร้อมๆกับการรับ”สาร”ในโฆษณาโดยไม่รู้ตัว

(แล้วมันจบยังไงอ่ะ)

เอางี้ ผมจะไม่สปอยล์นะ แต่จะใบ้เป็นนัยๆว่าอย่าลืมว่านี่คือหนังโฆษณาเครื่องสำอาง แล้วเครื่องสำอางนี่เขาใช้ทำอะไร

(มัดใจชายหนุ่มใช่ม้าาา (ยิ้มมุมปาก))

อูย…เสียวว้อย ผู้ชายอะไรเนี่ยพูดจาได้…

(ใครบอกว่าฉันเป็นผู้ชาย (กระชากหน้ากากออกมาแล้วปรบมือ) ฉลาดดีนี่…พ่อหนุ่ม รู้เรื่องการตลาดกับเขาเหมือนกันนะเนี่ย)

(พึมพำ: กูเป็นพ่อคนตั้งแต่เมื่อไหร่ฟระ) อ้อ คือผมเรียนมาร์เก็ตติ้งอยู่น่ะครับ เลยพอรู้เรื่องพวกนี้บ้าง

(เหรอจ๊ะ มีอะไรจะพูดเป็นครั้งสุดท้ายถึงโฆษณานี้ไหม)

พูดยังกะจะเดินไปหยิบปืนมายิง แต่เอาเถอะ…สรุปแล้วผมมองว่ามันเป็นการตลาดที่ดูน่าสนใจ เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดี(เพราะใครไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายก็ดูไม่รู้เรื่องแน่ๆ สำหรับโฆษณาทีวี) แต่คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหรือผู้รักสนุกก็คงจะชอบไม่น้อยนะ มันชวนน่าติดตามดีและแฝงนัยทางการตลาดได้ด้วย

(เก่งมากที่วิเคราะห์ได้ทั้งโฆษณาและพฤติกรรมของฉัน (เดินไปหยิบปืน) แต่คุณเคยได้ยินว่า “ปลาหมอตายเพราะปาก” ไหมคะ? ฉันเกรงว่าคุณจะรู้ความลับบางอย่างของดิฉันมากไปแล้ว)

ไม่รู้นะว่าความลับคุณคืออะไร ว่าแต่คุณอยากจะรู้”ของลับ”ของผมมั้ยล่ะ?

(อะไรนะ)

คิดจะปิดปากผมแบบนี้ เป็นของพี่ดีกว่านะน้อง (ปลดกางเกง)

(ว้าย! อีบ้า! (ทิ้งปืน))

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

“ลูก ลูกทำอะไรหกเลอะเทอะไว้บนที่นอนอีกแล้วเหรอจ๊ะ”

อ้าว นี่ผมฝันไปเหรอ…แล้วผมจะตอบแม่ว่าไงดีล่ะเนี่ย!

———————-

หมายเหตุ:ดูตอนแรกของโฆษณาได้ที่

และดูตอนจบของโฆษณาได้ที่
http://www.orientalprincessociety.com